#NACIONAL Compras digitales en ascenso durante El Buen Fin 2025: suman casi 46 mil millones de pesos, un alza de 31%

En el terreno digital, la Asociacion Mexicana de Venta Online (AMVO) estima que el volumen de ventas en línea durante El Buen Fin 2025 fue de 45.9 mil millones de pesos, un crecimiento de $31\%$ respecto a la edición anterior. Con este avance sobresaliente del canal digital, el volumen de ventas online ya representa el $21\%$ de las ventas totales de la campaña, en la que también destacó la participacion de un consumidor digital más diverso. El reporte de resultados El Buen Fin Digital 2025, realizado por la AMVO en colaboración con Netquest, Similarweb, Retail Compass, Shalion y Onclusive, comparte datos e informacion de valor sobre el performance digital y la evolucion del consumidor durante la campaña desde la perspectiva digital, donde sobresale la interaccion entre la compra digital y la experiencia omnicanal, así como las categorías y motivadores que definieron la participacion en la compra digital y los metodos de pago utilizados.

Seis de cada 10 internautas mexicanos realizaron alguna compra durante la campaña, siendo notorio el incremento de participacion de mujeres y segmentos socioeconomicos bajos. La generacion Millennial sigue siendo el grupo demografico predominante, y también se registró una mayor participacion de compradores digitales primerizos, lo que evidencia el exito de campañas masivas en la estrategia digital.Las razones para comprar durante El Buen Fin Digital varían según el canal de compra: mientras que en el canal digital importan el ahorro de tiempo y el traslado, el canal físico fue utilizado principalmente para realizar compras de urgencia.

La omnicanalidad y los metodos de pago electronicos consolidaron su relevancia en esta edición, donde las categorías más adquiridas fueron consistentes en los canales digitales y físicos. Electronicos y Moda lideraron las preferencias, mientras que Belleza y Cuidado Personal tuvieron mayor peso en el canal digital, y Electrodomesticos y Despensa se desempeñaron mejor en el canal físico. Durante esta campaña, destaca que 6 de cada 10 empresas reportaron incrementos en ventas de hasta $30\%$, lo que respalda el rol fundamental de El Buen Fin para impulsar el consumo interno y apoyar a las micro, pequeñas y medianas empresas en México.

Otra área que demostró un gran dinamismo es el ecosistema digital: Se registraron visitas a más de 1,600 sitios de comercio electronico y más de 900 mil anuncios generaron más de 1,300 millones de impactos. Destaca el crecimiento del $38\%$ en el volumen de anuncios de Retail Media respecto a 2024, lo que refleja una acelerada profesionalizacion de este canal y un fortalecimiento de la oferta de inventario. Las redes sociales se consolidaron como el canal predominante para la distribucion de anuncios. Se registraron aproximadamente 240 mil menciones, con un sentimiento mayoritariamente positivo. Ciudad de México y Puebla lideraron el volumen de conversacion. En general, durante El Buen Fin 2025, la satisfaccion fue alta para los compradores de canales físicos y digitales.

El Buen Fin se ha consolidado como una campaña primordial y un momento de consumo relevante para los mexicanos, en el que el canal digital desempeña un papel muy importante en su evolucion y posicionamiento.

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